Заказ звонка
* Представьтесь:
* Ваш телефон:
Сообщение:
* - поля, обязательные для заполнения
Заказать звонок

ФАС ПОЯСНИЛА ПРАВИЛА РЕКЛАМЫ ЛЕКАОСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ.

09.11.2017

 

Фармацевтическими объединениями России разработаны новые рекомендации, которые касаются рекламы лекарственных средств. Одной из рекомендаций стал отказ от использования образа медиков не только реальных, но и вымышленных. Также в рамках ограничений появится запрет на обращение к потребителям с предложением об их диагнозе и обсуждение компаний-конкурентов. Отныне зрители не будут слышать с экранов прямых вопросов вроде «Кашляете?» или «Заложен нос?». Представители российского фармацевтического рынка считают, что так возможно будет избежать ошибок и разработать единые нормы при производстве рекламной продукции.

Общее содержание рекламы лекарственных препаратов не должно создавать ощущение гарантии эффективности, говорится в сообщении ФАС со ссылкой на заместителя начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяну Никитину.

Никитина представила позицию антимонопольного органа в сессии «Фарма: те, которых нельзя называть: реклама фармацевтических препаратов, запреты и возможности сегодня» на Национальном рекламном форуме. В ФАС отмечают, что запреты на употребление слова «быстро», его производных как гарантия эффективности применения лекарств в рекламе являются важной и актуальной проблемой для отрасли.

«В рекламе, которую ФАС России признает ненадлежащей, дело не только в словах. Потребитель воспринимает рекламу в целом и считывает все целиком. И даже если в рекламе лекарств нет слов «быстро излечит», она может создавать впечатление гарантии эффективности препарата», - особо отметила в своем выступлении Татьяна Никитина.

Сотрудник конкурентного ведомства призвала рекламодателей и рекламопроизводителей обращать внимание не только на слова, но и на общее содержание рекламного сообщения, и постараться устранить тот диссонанс, который возникает из-за различий между визуальной и вербальной информацией.

Никитина напомнила о выявлении нарушений рекламного законодательства в рекламе БАДов, если они позиционируются как лекарственные средства, вводя потребителей в заблуждение. «Нормы Закона о рекламе сформулированы как баланс между интересами предпринимателей, которые хотят продать свой товар, и защитой потребителей, чтобы не обманывать их ожидания от рекламы, и они получали достоверную информацию», – подчеркнула она.

 

Источник: 

http://pharmnews.kz/ru/news/fas-poyasnila-pravila-reklamy-lekarstvennyh-preparatov_12684