Заказ звонка
* Представьтесь:
* Ваш телефон:
Сообщение:
* - поля, обязательные для заполнения
Заказать звонок

  

Бренд: Ferrero

Отрасль: кондитерские изделия

Продукция: конфеты, батончики, шоколадная паста

Год основания: 1946

 

Ferrero - итальянский производитель шоколада и других кондитерских изделий, принадлежащий семье промышленника Микеле Ферреро.

Судьба почти каждого четвертого ореха в мире – оказаться во рту сладкоежки, балующего себя лакомствами итальянской группы Ferrero. Фундук, молоко и какао – ключевые ингредиенты благосостояния одного из крупнейших на планете производителей сладостей, годовой оборот которого сейчас превышает 6 млрд евро. А еще 65 лет назад эта фирма представляла собой крошечную кондитерскую лавку в маленьком городке Альба. Хотя с тех пор масштабы бизнеса выросли в миллионы раз, компания на 100% остается семейной вопреки трендам пресловутой глобализации. Сегодня уже третье поколение Ферреро стоит у руля шоколадной монархии и даже не помышляет о привлечении стороннего капитала для развития, делая ставку на внутренний рост без слияний и поглощений. Все бренды группы Ferrero были созданы ею самой, и за все время существования компании ни один из них не был продан.

 


 

Продукция

NUTELLA

Своим неповторимым и нежным вкусом Nutella обязана сочетанию лесных орехов, молочных продуктов и какао. При производстве Nutella не используются консерванты и красители. Nutella – уникальный продукт, который не только может сделать завтрак вкусным, но и даст заряд энергии, необходимый для начала дня. Сегодня Nutella является одной из самых узнаваемых и любимых марок в мире, продуктом, продажи которого составляют треть годового оборота компании «Ferrero».

  

KINDER СЮРПРИЗ

Kinder Сюрприз - яйцо из любимого молочного шоколада Kinder с молочным внутренним слоем и удивительной игрушкой внутри. Kаждый год в коллекции Kinder Сюрприз появляется более 100 удивительных игрушек для детей. На протяжении многих лет Kinder Сюрприз занимает лидирующую позицию на рынке шоколадных яиц с игрушкой* и является одним из самых популярных продуктов на кондитерском рынке. (По данным аудита розничной торговли Nielsen 2009-2013)

  

RAFFAELLO®

РАФФАЭЛЛО – хрустящая кокосовая конфета с цельным миндальным орехом. Конфеты Раффаэлло пользуются постоянным спросом в течение всего года. В летний период высокие потребительские свойства продукта полностью сохраняются, что выгодно отличает Раффаэлло от любых шоколадных конфет. РАФФАЭЛЛО – самые известные и любимые конфеты в России, уже ставшие неотъемлемой частью жизни российских потребителей. Такой успех стал возможным благодаря множеству факторов, но прежде всего – благодаря уникальному сочетанию неповторимого вкуса, изысканной белоснежной упаковки и, конечно, романтического имиджа.

  

FERRERO ROCHER

Отборный цельный лесной орех в окружении молочного шоколада и нежного орехового крема, заключенные в хрустящую вафельную оболочку, покрытую шоколадно-ореховой крошкой. FERRERO RONDNOIR - хрустящие конфеты, покрытые темным шоколадом, с начинкой из крема какао и покрытого темным шоколадом миндального ореха.

  

ТИК ТАК

Тик Так – это освежающее драже c ярким и бодрящим вкусом в удобной упаковке. Тик Так пришел на российский рынок в 90-ые годы 20 века и по сей день является любимым и хорошо знакомым взрослым и детям продуктом. Мята, Апельсин, Клубничный Микс и Лайм –Апельсин – калейдоскоп вкусов Тик Так дарит заряд свежести и позитивной энергии. Под тонкой ванильной оболочкой скрывается уникальный вкус и источник свежести. Это больше, чем двойной эффект и второе дыхание! Яркое драже Тик Так с незабываемо свежими вкусами поможет наполнить твой день яркими моментами!

   


     

Интересные факты

  • Простая идея сделать сладости доступными любому бедняку помогла семье Ферреро стать самой богатой в Италии
  • Молодой руководитель компании особенное внимание стал уделять выпуску новых продуктов. Больше всего его заботило то, понравится ли новинка Валерии. Это была не мама, не жена и не бабушка Микеле. Так он называл некий собирательный образ итальянской домохозяйки, которая идёт в магазин и решает, покупать товар или нет. Он постоянно задавался вопросами: чего хочет эта женщина? Как она живёт? Чем любит побаловать себя? Что покупает детям?
  • Ферреро говорил, что его секрет успеха — думать не так, как другие, и не огорчать Валерию
  • Kinder Surprise в цифрах: 1972 год – группа Ferrero начала выпускать в Италии шоколадное яйцо с игрушкой внутри. Более 30 млрд штук – продано за первые 30 лет. Более 20 тыс. тонн – ежегодный объем производства Kinder Surprise. 20 граммов – вес одного шоколадного яйца. От 3 до 1000 евро – стоимость одной игрушки Kinder у коллекционеров. 30 тыс. евро – конечная цена коллекции из 90 тыс. игрушек (аукцион eBay, февраль 2007 года)
  • Всемирный день «Нутеллы» ежегодно отмечается 5 февраля, начиная с 2007 года. Идея создания этого праздника родилась в Италии, и наиболее активные гулянья происходят там же. Празднования сопровождаются концертами, уличными торжествами и дегустацией блюд, приготовленных с использованием «Нутеллы»
  • Если поставить друг на друга все банки Нутеллы, произведённые в мире за один день, то их высота будет равна 492 Эйфелевым башням, что составит около 160 км

   


   

 История компании

   

Основатель "шоколадной" династии Пьетро Ферреро, родившийся в 1898 году в маленьком Фарильяно, что в итальянской провинции Кунео, унаследовал булочную от отца. Поначалу так же, как он, пек хлеб, но быстро от этого устал. Шла Вторая мировая война муку, масло, молоко, яйца приходилось доставать с трудом. Гораздо практичнее было бы создать кондитерскую лавочку хлопот с дефицитом продуктов столько же, а вот пирожные, которые делать интереснее, стоят гораздо дороже "голого" хлеба. Пьетро открыл кондитерскую в городке Альба, где дела пошли на славу. Утром Пьетро Ферреро пек пирожные, днем торговал, а по ночам изобретал сладости.

  

1946 год. История пасты Нутелла

Первое изобретенное им пирожное Пьетро замысловато назвал "Gianduja" или "Giandujot". Это были неказистые башенки из смеси толченых орехов, меда и масла. Кондитерские шедевры голодной поры девчонки и мальчишки Альбы разбирали с боем. И Пьетро, вскоре получивший от мэрии заказ на изготовление сладкого для традиционного городского праздника, решил, что напал на золотую жилу. Но... В день городского торжества для Пьетро случилась катастрофа: он оставил целый полк пирамидок в подвале. А поутру жена Пьетро Пьера заглянула туда и увидела не ровные сладкие башенки, а расплывшееся по каменной столешнице желтоватые кляксы. Весна сорок шестого года выдалась жаркой, за ночь пирожные растаяли.

Пьетро не долго думал притащил из соседней булочной несколько батонов и принялся намазывать образовавшуюся массу на аппетитно нарезанные ломти хлеба. Скомандовал обомлевшей жене: "Садись! Делай, как я!" Новое лакомство без труда завоевало город: и дети, и взрослые уплетали сладкие сэндвичи так, что за ушами трещало. Миллиарды, нет, сотни миллиардов лир потекли на счета предприимчивой семьи. Вскоре Ферреро открыли кондитерскую-бар на улице Маэстра, который возглавила Пьера. Самого же маэстро друзья прозвали с той поры Ученым. И в самом деле: Пьетро, изобретший в мае первого послевоенного года свой фирменный ореховый крем, объявил о создании экспериментальной лаборатории и набрал в нее шесть первых сотрудников.

И скоро маленькая лаборатория уже не может удовлетворить постоянно растущие потребности покупателей. 14 мая 1946 года становится днём официального рождения первой фабрики Ферреро во главе с Пьетро Ферреро, которая в первый же год своего существования выпустила целых 100 тонн пасты "Джандуйя". Позднее, в 1964 году, ее перекрестили в "Нутелла", взяв за основу английское слово nut "орех". Сегодня эта паста приносит компании Ferrero 38 % ее годового оборота 5,1 млрд. евро (по данным 2006 года). Так было положено начало империи Ферреро.

           

  

1950-е. Жара и Рафаэлло

На память о жарком мае сорок шестого у семьи Ферреро осталась на всю жизнь и фобия работать летом. И по сей день все без исключений предприятия Ferrero на три летних месяца прекращают поставки фигурных кондитерских изделий. Такова традиция. И еще: сложные отношения Ферреро с жарой вдохновили сладкое семейство на поистине революционное изобретение нетающую конфету "Раффаэлло". 

Основа структуры продаж была сформирована в 50-е годы младшим братом Пьетро Ферреро, Джованни. Компания закупила большое количество автомобилей "Фиат Тополино", которые блестяще справлялись со своей задачей - доставкой продуктов до потребителя. Кроме того, Джованни первым разместил фирменный логотип "Ферреро" на грузовиках, увеличив таким образом популярность семейной компании. Вскоре автопарк Ферреро стал вторым по численности машин после итальянской армии.

   

1957 год. 

В 1957 году руководство компанией переходит в руки сына Пьетро Ферреро, Микеле. Начинается эпоха "великих шоколадных открытий". Каждый новый продукт новация на рынке сладостей. Микеле-младший запускает новые марки каждые два-три года.

Например, Киндер Сюрприз!

Когда в начале семидесятых шоколадные яйца впервые появились на итальянских, а потом и французских прилавках, за ними выстроились невероятные очереди. Всего один час потребовался, чтобы продать первые партии. Создавая "Киндер-сюрприз", Микеле Ферреро решил объединить в шоколадном яйце сразу две идеи.

            

Пасхальное яйцо символ радости и совершенства и так называемый боб-сюрприз монетку, керамическую фигурку Христа-младенца или Мадонны, непременно вкладываемую в традиционную марципановую галету, которую католики испокон веку пекут в начале января к празднику Святой Епифании. Все остальное было вопросом техники и двухслойный шоколад, и пластиковая капсула цвета яичного желтка, и сама игрушка, изготовляемая сегодня обычно в Китае. Моделей пластиковых сюрпризов за все время существования "Киндера" было запущено до восьми тысяч. Тотальный продукт для детей и их родителей, делающий до 30 % годового оборота группы, которая занимает ныне третье место в кондитерской вселенной сразу после индустриальных гигантов Mars и Nestle.  

        

 1990-е года

Молодой руководитель компании особенное внимание стал уделять выпуску новых продуктов. Больше всего его заботило то, понравится ли новинка Валерии. Это была не мама, не жена и не бабушка Микеле. Так он называл некий собирательный образ итальянской домохозяйки, которая идёт в магазин и решает, покупать товар или нет. Он постоянно задавался вопросами: чего хочет эта женщина? Как она живёт? Чем любит побаловать себя? Что покупает детям?С середины 1990-х гг. сыновья Микеле Ферреро - Пьетро и Джованни, вовлечены в непосредственное руководство компанией. Пьетро контролирует производство, а Джованни отвечает за маркетинг и коммерческую деятельность.

  

Сегодня

Сегодня Группа "Ферреро", со штаб-квартирой в Люксембурге, объединяет 38 торговых компаний и 18 производственных предприятий, на которых трудятся 22 тысячи сотрудников.

«Ферреро» занимает 8 место в рейтинге журнала Forbes «Компании мира с самой хорошей репутацией».

   


 

    

Ferrero в России

  

В 1995 году «Ферреро» открывает представительство в России и выводит на российский рынок торговые марки Raffaello, Kinder Surprise, Кinder Chocolate, Tic Tac и Nutella.

Интересы группы компаний «Ферреро» на территории Российской Федерации представляет ЗАО "Ферреро Руссия", российская компания со 100% иностранным капиталом, которую возглавляет г-н Артуро Мария Карделуз (Arturo Maria Cardelus). Также он отвечает за бизнес «Ферреро» в странах СНГ. C 2004 года в кампании активно развивается коммерческая структура, которая покрывает в настоящее время уже 93 города России. Продукция группы компаний «Ферреро» представлена в России следующими марками: конфеты в коробках Raffaello, Ferrero Rocher, Ferrero Collection и Ferrero Prestige, шоколадное яйцо с сюрпризом Kinder Surprise; шоколаные плитки Kinder Chocolate; охлажденные пирожные Kinder; пирожные бисквиты Kinder Delice и Fiesta Snack; батончики Kinder Bueno, Kinder Happy Hippo, Kinder Chocolate Maxi, Kinder Country и Duplo; oреховая паста c добавлением какао Nutella; освежающие драже Tic Tac.

27 мая 2008 года официально началось строительство собственной фабрики Ферреро во Владимирской области, поселок Ворша. Инвестиции в проект составят более 200 млн евро. Запланированная производственная мощность первых двух линий – 30 000 т.