Заказ звонка
* Представьтесь:
* Ваш телефон:
Сообщение:
* - поля, обязательные для заполнения
Заказать звонок

 

БРЕНД МЕНЕДЖЕР

О профессии и разнице между продакт и бренд менеджером

Многие фармацевтические компании выкладывая, свои вакансии указывают:«Требуется бренд-менеджер (продакт-менеджер)», желая увидеть человека, отвечающего за рост и развитие определенного бренда или товарного направления. Не понимая, что продакт-менеджер не является менеджером по продажам и бренд-менеджером, хотя и самым тесным образом связан с ними, т.к. все они имеют маркетинговую природу.

 

Во многих организациях, ассортимент которых состоит из нескольких линийпродуктов, функции продакт-менеджера и бренд-менеджера являются взаимозаменяемыми, хотя, в отличие от продукта, бренд — это знак, символ, а также слова или их сочетание, помогающие потребителям отличить товары или услуги одной компании от другой.

 

Функции бренд-менеджера намного уже, чем функции продакт-менеджера.Ответсвенности бренд-менеджера ограничена продвижением марки продукта. Функции же продакт-менеджера связаны с разработкой концепции товара уже на первой стадии жизненного цикла продукта, с планированием, производством, продвижением продукта на рынок.

 

Основными функциями бренд-менеджера являются:

- Оценка эффективности коммуникационных усилий, повышение узнаваемости бренда

- Брендинг. Планирование и проведение рекламных, PR-кампаний по продвижению товара целевому рынку

- Разработка коммуникационных стратегий на рынке товаров / услуг

- Стимулирование продаж товаров / услуг

 

А если вспомнить статью по продакт-менеджера, то его ключевые задачи:

- просчитать и проанализировать ситуация на рынке;

- определить целевую аудиторию своего продукта, ключевые сегменты продвижения;

- выделить компании и продукты — конкуренты, конкурентные преимущества своего продукта;

- просчитать предполагаемый (желаемый) объем продаж и рентабельность;

- придумать, тщательно разработать в рамках выделенного бюджета и организовать необходимые промоционные мероприятия.

 

Сравнивая, задачи этих двух профессий, я считаю что они должны взаимодополнять друг друга, а не взаимозаменять.

 

Если говорить об образовании, то конечно же требуется высшее фармацевтическое или медицинское образование. И так как эта профессия связана с системой торговли, то желательно дополнительное образование в области маркетинга.

 

Основными требованиями работодателей чаще всего являются:

- Опыт работы на аналогичной позиции в отделе маркетинга от 1,5 до 2 лет

- Целеустремленность, организованность, обучаемость

- Хорошо развитые аналитические способности

- Умение убеждать и аргументировать

- Нацеленность на результат

 

И хотелось бы также затронуть уровень заработной платы бренд-менеджера. Согласностатистике сайта super job, заработная плата без учета бонусов, дополнительных льгот и компенсации составляет:

 

Регион

Средний

Диапазон I

Диапазон II

Диапазон III

Диапазон IV

Москва

70 000

35 000 - 45 000

45 000 - 60 000

60 000 - 80 000

80 000 - 150 000

Санкт-Петербург

55 000

28 000 - 36 000

36 000 - 48 000

48 000 - 66 000

66 000 - 120 000

Волгоград

30 000

15 000 - 20 000

20 000 - 26 000

26 000 - 35 000

35 000 - 65 000

Екатеринбург

42 000

20 000 - 27 000

27 000 - 35 000

35 000 - 48 000

48 000 - 90 000

Казань

34 000

17 000 - 22 000

22 000 - 30 000

30 000 - 38 000

38 000 - 75 000

Нижний Новгород

36 000

16 000 - 21 000

21 000 - 28 000

28 000 - 41 000

41 000 - 70 000

Новосибирск

38 000

20 000 - 25 000

25 000 - 32 000

32 000 - 46 000

46 000 - 80 000

Омск

32 000

16 000 - 20 000

20 000 - 27 000

27 000 - 36 000

36 000 - 70 000

Ростов-на-Дону

35 000

18 000 - 23 000

23 000 - 30 000

30 000 - 41 000

41 000 - 80 000

Самара

36 000

18 000 - 23 000

23 000 - 30 000

30 000 - 40 000

40 000 - 80 000

Уфа

32 000

16 000 - 21 000

21 000 - 28 000

28 000 - 37 000

37 000 - 70 000

Челябинск

36 000

18 000 - 23 000

23 000 - 31 000

31 000 - 42 000

42 000 - 80 000

 

Пояснение к таблице:

1

I

- Высшее / неполное высшее образование (маркетинг / экономика / социология)

- Уверенный пользователь ПК

- Знание теории маркетинга, медиапланирования, оценки эффективности рекламных кампаний, планирования объемов продаж

- Знание принципов, методов и технологий брендинга

2

II

- Высшее образование (маркетинг / экономика / социология)

- Развитые коммуникативные навыки

- Опыт участия в рекламных проектах

- Опыт проведения маркетинговых исследований

- Опыт работы от 1 года маркетологом / продакт-менеджером / ассистентом бренд-менеджера / аналитиком в отделе маркетинга

3

III

- Высокие переговорные навыки

- Знание английского языка на разговорном или свободном уровне

- Знание методов ценообразования

- Навыки маркетингового анализа и прогнозирования

- Навыки анализа эффективности рекламной кампании

- Навыки бюджетирования

- Навыки построения системы продаж

- Наличие успешно реализованных проектов по развитию, укреплению бренда

- Опыт организации и проведения выставок, презентаций, промо-мероприятий

- Опыт работы бренд-менеджером в сегменте рынка по профилю деятельности компании от 1 года

4

IV

- Опыт стратегического планирования развития бренда и успешной реализации стратегии

- Опыт создания и вывода на рынок новых брендов / опыт ребрендинга

- Опыт управления крупным / люксовым брендом / портфелем брендов

 

Анализируя данную таблицу, ясно, что заработная плата зависит от множества факторов, начиная от образования и заканчивая опытом работы.

А если говорить о карьерном росте, то у бренд-менеджера нет специализации:выполняя одни функции, он должен понимать, как работают другие. Фактически его карьера может развиваться в любой сфере бизнеса, такая должность – своего рода «площадка» для достижения больших высот.